NavBoost: как Google учитывает клики

Что такое NavBoost

NavBoost — система Google, которая учитывает клики пользователей по результатам поиска для конкретного запроса. На антимонопольном процессе США против Google бывший инженер Google Эрик Леман описал NavBoost не как систему машинного обучения, а как большую таблицу: для запроса и документа в ней хранится, сколько кликов документ получил (показания 20 сентября 2023 года).

NavBoost использует данные за последние 13 месяцев с разбивкой по местоположению и типу устройства пользователя. Так систему описал вице-президент Google по поиску Панду Наяк в материалах того же дела.

Какие сигналы кликов видны в утечке

В утечке документации Google Content Warehouse, опубликованной в мае 2024 года, у сигналов кликов есть поля goodClicks, badClicks, lastLongestClicks и impressions. Подробные разборы утечки опубликовали Рэнд Фишкин и Майкл Кинг.

• goodClicks — «хорошие» клики по результату;
• badClicks — «плохие» клики, по распространённому толкованию — с быстрым возвратом в выдачу;
• lastLongestClicks — клики, после которых пользователь дольше всего оставался на странице и не вернулся к выдаче; это толкование SEO-специалистов, а не определение из документов;
• impressions — показы результата.

Порог времени, после которого клик считается «хорошим», в документах не указан. Google в комментарии Search Engine Land 29 мая 2024 года заявил, что документации не хватает контекста, поэтому названия полей не говорят, как и с каким весом они используются.

Что из этого следует для страницы

Из того, что NavBoost учитывает клики и возвраты в выдачу, следует простой вывод: страница должна отвечать на запрос сразу, а не после прокрутки.

• Первый экран отвечает на запрос одним-двумя предложениями.
• Страница загружается быстро: хороший показатель LCP — 2,5 секунды или меньше (web.dev).
• Если ответ шире одной страницы, в тексте стоят ссылки на смежные вопросы, и читатель продолжает путь на сайте, а не возвращается в выдачу. На этом построен семантический кокон.

Почему накрутка кликов не даёт устойчивого эффекта

Данные NavBoost собираются за 13 месяцев, поэтому краткий всплеск накрученных кликов растворяется в истории запроса. Это вывод из устройства системы, а не правило из документов Google.

Накрутка требует постоянных расходов, а исправленная страница продолжает работать без них.

Как измерять вовлечённость на своём сайте

Google не видит события на вашем сайте, поэтому сигналы NavBoost снаружи измерить нельзя. Вместо них можно отслеживать собственную метрику — долю визитов с активным чтением.

Скрипт ниже отправляет в dataLayer событие, если вкладка была в фокусе больше 45 секунд и страницу прокрутили больше чем наполовину. Порог 45 секунд — рабочая настройка, а не значение из документов Google.

// Монитор активного чтения (упрощённо)

let timeOnPage = 0;
let scrollDepth = 0;

// 1. Считаем только активное время (вкладка в фокусе)
setInterval(() => {
    if (document.hasFocus()) timeOnPage++;
}, 1000);

// 2. Запоминаем глубину прокрутки
window.addEventListener('scroll', () => {
    scrollDepth = Math.max(scrollDepth, Math.round((window.scrollY + window.innerHeight) / document.body.scrollHeight * 100));
});

// 3. Отправляем событие «активное чтение»
window.addEventListener('beforeunload', () => {
    if (timeOnPage > 45 && scrollDepth > 50) {
        dataLayer.push({
            'event': 'engaged_read',
            'time': timeOnPage
        });
    }
});

Вывод

NavBoost учитывает, как пользователи ведут себя с результатом поиска, по данным за 13 месяцев. Обойти такую систему краткосрочной накруткой нельзя, а улучшить свой результат можно: быстрая страница, ответ на первом экране и ссылки на следующий вопрос.