SCDL: разметка, которая совпадает с текстом страницы

SCDL — авторский подход Николая Полякова к структурированным данным: факты о бренде стоят в видимом тексте страницы и повторяются в JSON-LD теми же словами и числами. Так поисковая система и ИИ-ответ находят одни и те же данные в тексте и в разметке.

Николай ПоляковSEO-специалист · 2 мин чтения

Главное

SCDL (Synthetic Content Data Layer) — авторский термин для слоя структурированных данных о бренде, а не стандарт.

Правила Google запрещают размечать данные, которых нет в видимом тексте страницы, даже если они точны.

Цена, контакты и факты о бренде в тексте и в JSON-LD совпадают слово в слово и число в число.

Сущности связываются через @id и sameAs, а утверждения подтверждаются ссылками на источники.

Что такое SCDL

SCDL (Synthetic Content Data Layer) — авторский подход к структурированным данным: факты о бренде собраны в связанный граф JSON-LD и при этом стоят в видимом тексте страницы. Термин придуман автором этого сайта и не является стандартом Schema.org или поисковых систем.

Почему разметка должна совпадать с текстом

Правила Google о структурированных данных запрещают размечать контент, который не виден читателю страницы, даже если информация точна (General structured data guidelines, Intro to structured data).

За нарушение правил разметки Google может наложить ручную санкцию: страница теряет право на расширенные результаты в поиске, хотя её позиции при этом не меняются.

ИИ-ответы ошибаются, когда данные на странице противоречат друг другу. Расхождение цены в тексте и в разметке — такое противоречие, поэтому SCDL требует, чтобы оба места говорили одно и то же.

Из чего состоит SCDL

SCDL складывается из трёх частей: граф сущностей в JSON-LD, видимые определения в тексте и ссылки на подтверждающие источники.

Граф сущностей в JSON-LD: организация, автор, услуги и товары связаны через @id, профили бренда — через sameAs.
Видимые определения: те же факты стоят в тексте страницы, например в списке определений <dl>.
Ссылки на источники: утверждения о бренде подтверждаются страницами, которые можно открыть и проверить.

Пример: цена услуги в тексте и в разметке

Если в тексте страницы написано «SEO-аудит — от 50 000 ₽», то в JSON-LD стоит та же минимальная цена 50 000 рублей, а не другое число. Пример разметки:

<!-- видимый текст -->
<p>SEO-аудит — от 50 000 ₽</p>

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "name": "SEO-аудит",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceSpecification": {
      "@type": "PriceSpecification",
      "minPrice": "50000",
      "priceCurrency": "RUB"
    }
  }
}
</script>

Цена 50 000 ₽ здесь — пример, а не прайс этого сайта.

Вывод

SCDL не прячет данные для машин, а дублирует видимые факты в разметке. Это соответствует правилам Google и снижает риск, что ИИ-ответ возьмёт о бренде неверную цифру.

Подход я применяю в рамках услуг внешнего SEO-консультанта. Что структурированные данные дали на реальных проектах — в разборах данных Search Console экспортного сайта и брендового интернет-магазина.

Что дальше